銀川川新百連超連鎖超市有限公司位于寧夏回族自治區銀川川市興慶區解放西街2號，成立于2004年6月，公司注冊資金10500萬元，是銀川川新百連超商業集團股份有限公司下屬的以超市業態為主的全資子公司。目前有163家直營門店，其中：大賣場74家，生活超市34家，便利店55家，經營面積38萬平方米，經營商品6萬余種，提供就業崗位一萬余個，2019年未稅銷售額達40億元。公司所屬連鎖網點分布在銀J川川市三區兩縣繁華街區和居民區;外阜門店南至吳忠、中寧、中衛、固原，北至大武口區、惠農區，基本實現遍布全區的網點布局。

新百連超以生鮮民生牽頭，建立從田間地頭到百姓餐桌全流程的質量管控制度，真正為老百姓提供新鮮、安全、放心的食品。勇于創新，大膽變革，積極擁抱互聯網，將自有實體門店與互聯網思維進行優勢互補、融合創新，以適應顧客的消費需求。本著“高品質、低價格、有限品項、合理訂貨、資源共享”的經營理念，為提高單品效率實現了自動化補貨、單品陳列落位、單品庫存管理、單品結算管理等一整套的系統管理體系，為老百姓提供更多物美價廉、品種繁多、質量上乘的商品。

銀川新百連超連鎖超市有限公司目前擁有六個子公司、五個大型賣場和近20家連鎖店，主營業務分別為百貨綜合、副食連鎖、商品配送、家電批發及乳品加工等，已初步形成了具有一定規模和較強抗御市場風險能力的地區性商業企業集團。公司各項經濟指標連續多年居全區同行業之首，多次被國家有關部門評為全國內貿系統先進集體，全國執行物價、計量政策法規最佳單位?，F任公司董事長徐鳴鳳為八屆全國人大代表、全國勞動模范、全國優秀女企業家，總經理鄧軍亦被授予全國勞動模范光榮稱號，并于2002年11月光榮地出席了黨的“十六大”。

新百連超加盟長期以來，新百連超嚴格遵守國家有關法律、法規，規范運作，把為股東創利潤、為社會創財富作為自己的經營宗旨，把誠信、勤勉、進取、奉獻作為企業文化建設的重要內容，教育職工，鍛煉隊伍，保證了企業在良性運營的軌道上健康持續的發展。新百連超素以管理完備、嚴謹著稱，在企業發展過程中建立起了一整套包括經營、銷售、用工、工資、獎懲、員工教育、后勤保障、安全保衛、物業管理等制度的管理體系和商業自動化管理系統。在長期的經營活動中，公司堅持“誠信為本”，實施品牌戰略，強化優質服務，完善便民措施，創造了“進我新華、就是一家”的企業文化，培養造就了一支嚴守職業道德、整體素質不斷提高的職工隊伍。新百連超不僅為廣大消費者提供了豐富多彩的商品，新華員工更以自己的辛勤勞動和優質服務展示了新華人奉獻社會、服務大眾的美好心靈，新百連超成為廣大消費者信賴的購物場所。

新百連超堅持“兩條腿走路”的發展戰略，一方面以提高企業核心競爭力為目標，繼續貫徹“以新百連超為龍頭，以配送中心為樞紐，以綜合超市為骨干，以便民連鎖為補充”的經營方針;另一方面在乳業上，擴大奶源基地，開拓營銷市場，提高新產品研發能力，加速實施“農產品深加工食品工業示范工程”?！跋倪M”乳業將在確保完成2003年生產任務的前提下，力爭在2004年將產品銷售量提高到16萬噸，銷售收入達7億元，力爭2005年進入液態奶生產、銷售全國十強行列。