50年代，麥當(dāng)勞對(duì)餐廳進(jìn)行了一次全新的升級(jí)。設(shè)計(jì)由美國(guó)設(shè)計(jì)師Stanley Meston親自操刀，外墻使用了紅白相間的線條，十分醒目。而為了讓餐廳的屋頂結(jié)構(gòu)顯得更加飽滿，設(shè)計(jì)師在餐廳的兩邊分別加入了一道金色拋物線，搭配上金色的霓虹燈，就這樣，金色拱門(mén)正式誕生了。

金色跳躍的雙拋物線傳遞著動(dòng)感和能量，英文里，這個(gè)醒目的標(biāo)識(shí)被稱(chēng)為“Golden Arches”, 中文里叫“金色拱門(mén)”。以此為靈感，1961年，麥當(dāng)勞的品牌Logo首次加入了“金色拱門(mén)”的元素，金色雙拋物線化身成為金色的“M”標(biāo)識(shí)。如今，“金色拱門(mén)”已成為了麥當(dāng)勞的代名詞，也成為了麥當(dāng)勞品牌中最具象征性的標(biāo)志。

品牌理念

因?yàn)闊釔?ài)，盡善而行

麥當(dāng)勞于2020年正式發(fā)布全新品牌理念 —“因?yàn)闊釔?ài)，盡善而行”，同時(shí)宣布易烊千璽成為品牌代言人。

全新品牌理念旨在鼓勵(lì)人們繼續(xù)用熱愛(ài)創(chuàng)造更多可能，用善意帶來(lái)更多美好。2020年是麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)30周年，從1990年深圳第一家餐廳，發(fā)展至全國(guó)3500多家餐廳，麥當(dāng)勞陪伴一代又一代顧客度過(guò)歡樂(lè)時(shí)光，每一個(gè)點(diǎn)亮的金色拱門(mén)背后，是我們對(duì)美味、對(duì)服務(wù)、對(duì)地球的熱愛(ài)。

熱愛(ài)美味

熱而新鮮的美味是我們的熱愛(ài)。麥當(dāng)勞為中國(guó)消費(fèi)者提供巨無(wú)霸、麥香魚(yú)、麥滿分、薯?xiàng)l等全球當(dāng)家產(chǎn)品，以及麥辣雞腿堡、板燒雞腿堡、麥麥脆汁雞等本地當(dāng)家產(chǎn)品。我們還持續(xù)推出限時(shí)售賣(mài)的創(chuàng)新產(chǎn)品。你們的喜愛(ài)是我們的熱愛(ài)：麥當(dāng)勞和你一樣熱愛(ài)美味，并且用我們的熱愛(ài)，呈現(xiàn)你喜愛(ài)的美味。

生活的環(huán)境是好山好水，飼料精心配比、活動(dòng)空間適宜，每只小雞都在專(zhuān)業(yè)“保姆”的照料下成長(zhǎng)。