50年代，麥當(dāng)勞對(duì)餐廳進(jìn)行了一次全新的升級(jí)。設(shè)計(jì)由美國(guó)設(shè)計(jì)師Stanley Meston親自操刀，外墻使用了紅白相間的線(xiàn)條，十分醒目。而為了讓餐廳的屋頂結(jié)構(gòu)顯得更加飽滿(mǎn)，設(shè)計(jì)師在餐廳的兩邊分別加入了一道金色拋物線(xiàn)，搭配上金色的霓虹燈，就這樣，金色拱門(mén)正式誕生了。

金色跳躍的雙拋物線(xiàn)傳遞著動(dòng)感和能量，英文里，這個(gè)醒目的標(biāo)識(shí)被稱(chēng)為“Golden Arches”, 中文里叫“金色拱門(mén)”。以此為靈感，1961年，麥當(dāng)勞的品牌Logo首次加入了“金色拱門(mén)”的元素，金色雙拋物線(xiàn)化身成為金色的“M”標(biāo)識(shí)。如今，“金色拱門(mén)”已成為了麥當(dāng)勞的代名詞，也成為了麥當(dāng)勞品牌中最具象征性的標(biāo)志。

在半個(gè)多世紀(jì)之后的今天，純粹、簡(jiǎn)單且充滿(mǎn)現(xiàn)代感的“金色拱門(mén)” 已成為了全球最具辨識(shí)度的Logo之一。在全球超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的“金色拱門(mén)”期待每天與你相遇；在下一個(gè)路口、街角，或是下一次的轉(zhuǎn)身、回眸。

麥當(dāng)勞“i'm lovin' it”（我就喜歡）的品牌宣言始于2003年，并在德國(guó)慕尼黑全球首發(fā)。 這是麥當(dāng)勞首次在全球采用統(tǒng)一的廣告與品牌宣言，為品牌進(jìn)行推廣與宣傳。中文翻譯“我就喜歡”于2004年9月25日正式在中國(guó)啟用。

“i'm lovin' it”（我就喜歡）打破了國(guó)家與文化界限，以年輕人的口吻道出了全球同步的新生活、新態(tài)度，讓麥當(dāng)勞與全球的消費(fèi)者，特別是年輕人，一起享受 “簡(jiǎn)單、輕松的用餐體驗(yàn)”。